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洋河股份现在处在什么阶段市场增长如何

编辑时间:2021-09-16 21:52 0 347 复制链接

白酒股往往是市场最受关注的,有不少人说白酒股很邪性,要么涨价好几倍,要么跌的特别厉害。今天我们就来介绍一下苏酒龙头股——洋河股份。


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一、从公司角度看


公司介绍:洋河股份公司地处中国白酒之都——江苏省宿迁市,它在我国八大名酒行列里,在全国享有较高的品牌知名度和美誉度。它主要是生产、加工和销售洋河蓝色经典、洋河大曲、敦煌古酿等系列品牌浓香型白酒。


白酒行业的竞争力就是用这三个维度来分析的:产品力、渠道力和品牌力,下面我们就拿这三个维度来详细分析一下:



1. 产品力:


洋河的成功就必须聊聊它的营销创新。洋河股份一开始就按商务消费来定位的,蓝色经典系列是该公司的核心产品,将男士情怀这一概念注入产品当中,定位的人群是社会成功人士、中产阶级、高级蓝领或即将进入这些阶层的人员。这些人群的消费能力促使了这一系列成为一个高端品牌。


2. 渠道力:


洋河股份拥有白酒行业内最大的营销网络平台。此外,公司位于江苏,地处长江三角洲,这里的经济发展水平是比较高的,中高档白酒市场需求比较大,因此它在江苏本地的市场基础很坚固。从 2019 年来,厂商把模式转换为“一商为主,多商配称”,由此增强了对终端的掌控力度,减少了对经销商的依赖,从而更好地铺货。


3. 品牌力:


洋河产品种类确实比较多,推行产品品牌化、品牌系列化的产品规划,海之蓝、天之蓝、梦之蓝等蓝色经典系列既可以被看作是一种产品又可以看成是一种品牌,在品牌推广方面具有后发优势。在未来,中高端产品将是公司所重视的,转向推进产品的全面升级,相关产品线的水平可以得到提升,盈利能力有望得到进一步的发展。


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二、从行业角度看


从白酒行业这十年的辉煌发展来看,白酒是属于比较能抗通胀、抗衰退的弱周期行业。宏观经济增速放缓会短期带来一些不乐观的情绪,但是的话,中国宏观经济里面的这三个发展动力(城市化、同发达经济体的实际差距空间、政治体制进一步顺应经济发展)会让经济不断的增长;不仅如此,中产阶级壮大和人口红利它们都是有利的因素,因而,中低速平稳增长成了当前行业的状态。


总而言之,洋河股份长远看来还是非常棒的一只股。


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